El marketing tradicional busca promocionar un producto o servicio por medio de estrategias de posicionamiento, utilizando diversas herramientas de investigación y estrategias diseñadas específicamente para el público objetivo. De este se deriva el marketing social, cuyo propósito es dar visibilidad a un problema de índole social y ofrecer soluciones que beneficien a la sociedad. Ambas formas de marketing utilizan técnicas similares...
Recientemente ha adquirido mucho auge el llamado nearshoring. En términos generales, bien puede considerarse una estrategia que tiene una motivación tanto operativa como comercial. No obstante, el nearshoring no es reciente. Esto me recuerda a otra palabra que, para las generaciones más jóvenes, como nuestros estudiantes de licenciatura, sí que es novedosa. Me refiero al bullying. Hace 40 años, cuando...
La propiedad intelectual (PI) es el conjunto de derechos legales que salvaguardan las creaciones del intelecto humano, abarcando desde innovaciones tecnológicas y obras artísticas hasta símbolos, nombres y diseños empleados en el comercio (Cornish, Llewelyn, & Aplin, 2019). Expresado de otra manera, se puede conceptualizar como un conjunto de derechos temporales, exclusivos y excluyentes, cuyo propósito principal es evitar la reproducción...
