El marketing tradicional busca promocionar un producto o servicio por medio de estrategias de posicionamiento, utilizando diversas herramientas de investigación y estrategias diseñadas específicamente para el público objetivo. De este se deriva el marketing social, cuyo propósito es dar visibilidad a un problema de índole social y ofrecer soluciones que beneficien a la sociedad. Ambas formas de marketing utilizan técnicas similares...
¿Cómo puede desplegarse la creatividad en modos de hacer que escapen al imperativo productivista del capitalismo? Para responder dicho cuestionamiento, los autores que participan en este libro adoptan una perspectiva poshumanista en la que la creación mantiene una relación crítica con las condiciones técnicas e institucionales de la época, revelando su potencial para intervenir en ellas y desde ellas. La...
Preguntas en relación a ¿cómo podemos hacer negocios? pareciera ser la pregunta del millón, acaso hay un secreto o una receta que podamos seguir para hacer negocios de forma exitosa. Cómo es que lo hace empresas como Cinépolis que ya despunta a nivel internacional, o empresas como Femsa, Farmacias Similares, entre tantas otras de las que escuchamos y vemos que...
