Mercadotecnia social: una inversión sustentable de los gobiernos
La mercadotecnia que hasta hace poco sólo se circunscribía al ámbito del consumo, ahora se desarrolla para una finalidad radicalmente distinta. En el marco actual de la sociedad, debilitada en su cohesión social, la importancia del marketing social es fundamental. Ésta genera un campo lleno de posibilidades inesperadas para las administraciones públicas, al tener como finalidad promover un cambio social...