Author - Contexto UDLAP

¿Es efectiva la aprobación de celebridades en las comunicaciones de mercadotecnia?

La aprobación de celebridades (celebrity endorsement) es una práctica muy común en las comunicaciones comerciales, que consiste, según la Asociación Americana de Mercadotecnia, en el apoyo declarado y explícito de una celebridad a una marca/producto. La celebridad habla en representación del patrocinador en las comunicaciones para los que ha sido contratada. Se considera que es una práctica muy vieja, ya...

Arquitectura pública y ciudad

El término «publicitud» lo definimos como esa cualidad o grado de lo compartido por un colectivo; lo que se construye con nexos reconocibles por todos; grado de lo que une a un colectivo. En sentido extenso, «publicitud» concierne a todo aquello que aboga por expandir lo público, que promueve y favorece la incorporación de todos, y que considera la valorización...

Crecimiento poblacional: detonante de una enorme necesidad energética

Actualmente somos alrededor de 7.5 mil millones de habitantes en nuestro planeta, con necesidades de todo tipo: comida, vestido, vivienda, educación y energía. En sus inicios, la humanidad basó su desarrollo en la agricultura, conviviendo armoniosamente con el medio ambiente. La revolución industrial –ocurrida en la segunda mitad del siglo XVIII– provocó cambios abruptos en todos los ámbitos de la...