¿Es efectiva la aprobación de celebridades en las comunicaciones de mercadotecnia?

La aprobación de celebridades (celebrity endorsement) es una práctica muy común en las comunicaciones comerciales, que consiste, según la Asociación Americana de Mercadotecnia, en el apoyo declarado y explícito de una celebridad a una marca/producto. La celebridad habla en representación del patrocinador en las comunicaciones para los que ha sido contratada. Se considera que es una práctica muy vieja, ya...

La tecnología en los destinos turísticos inteligentes

La sociedad de la información, el conocimiento y la economía digital ha generado un impacto en los hábitos relacionados con actividades de índole social, cultural y económica; y, ante este hecho, el turismo no se mantiene a distancia. La industria turística ha tenido que evolucionar para adaptarse a los nuevos modelos de mercado y, por supuesto, al nuevo perfil del viajero,...

El mal comportamiento de los turistas

Espacio en el que ha aparecido el artículo y fecha en que ha sido publicado: e-consulta (29-03-2016). La Organización Mundial de Turismo estima que en el 2017 1,184 millones de personas realizaron viajes internacionales. A este número de personas se debe aumentar el total de individuos que viajan en su país, de los que se tiene estimado que en algunos países cuadriplica...